Analysis Of the Effect of Brand Image, Packaging, And Digital Marketing on Purchase Decision
DOI:
https://doi.org/10.70062/globalmanagement.v2i4.408Keywords:
Brand Image, Digital Marketing, Marketing Strategies, Packaging, Purchasing DecisionAbstract
This study aims to analyze the effect of brand image, packaging, and digital marketing on consumer purchasing decisions for the Loloh Cem-cem Ibu Kunil product in Penglipuran Tourism Village, Bangli Regency. The background of this research is based on the phenomenon of increasing competition among MSMEs and the importance of effective marketing strategies to enhance purchasing decisions. This study employs a quantitative approach with an associative research type. The research population consists of consumers of Loloh Cem-cem Ibu Kunil, with a total sample of 160 respondents obtained through purposive sampling techniques. Data were collected using questionnaires, while data analysis was conducted through multiple linear regression. The results show that brand image, packaging, and digital marketing have a positive and significant effect on purchasing decisions. Partially, brand image has the most dominant effect compared to the other variables, followed by packaging and digital marketing. Simultaneously, the three independent variables explain the variation in purchasing decisions with a coefficient of determination (R²) value of 34.2 percent. These findings emphasize the importance of strengthening brand image, optimizing packaging design, and utilizing digital marketing strategies to enhance consumer purchasing decisions, particularly for local traditional beverage products.
References
Amalia, L., & Rahmadhany, S. (2023). Analisis pengaruh citra merek, pengalaman merek terhadap kepuasan merek dan loyalitas merek kosmetik Wardah. INOBIS: Jurnal Inovasi Bisnis Dan Manajemen Indonesia, 6(4), 468-479. https://doi.org/10.31842/jurnalinobis.v6i4.291
Ambiapuri, E., Setiadi, H., & Parwitasari, N. A. (2023). Inovasi produk dan digital marketing dalam mempengaruhi keputusan pembelian pada Teras Soreang Kabupaten Bandung. 7, 541–545. https://doi.org/10.33087/ekonomis.v7i1.1071
Annisa, R. A., & Ghozali, I. (2020). Pendeteksian kecurangan laporan keuangan menggunakan analisis Beneish M-Score pada perusahaan non-keuangan yang terdaftar di Bursa Efek Indonesia tahun 2017-2018. 9, 1–12.
Anugrah, L. I. A. (2023). Pengaruh kualitas produk dan harga dimediasi brand image terhadap keputusan pembelian skincare di Shopee (studi pada konsumen merk The Originote di Surabaya). 2022.
Cengal, D. I. K., Karacak, D., Leuwiliang, K., & Bogor, K. (2021). Pengenalan manajemen bisnis syariah pada kelompok tani. 1.
Eka Prasetya. (2020). Keputusan pembelian konsumen pada Quality Fried Sti. 6(1), 44–53.
Fahmi, A. N., Sudirman, R., & Noviasari, R. A. (2024). Pengaruh harga, citra merek dan digital marketing terhadap keputusan pembelian pada Mulia Print. Jurnal Lentera Bisnis, 13(2), 624. https://doi.org/10.34127/jrlab.v13i2.1059
Ghozali, A. (2021). Return on asset, intensitas modal, tax avoidance: Corporate governance sebagai variabel moderasi. Jurnal Literasi Akuntansi, 1(1), 1–13. https://doi.org/10.55587/jla.v1i1.8
Hasanah, U., & Pambudi, B. S. (2023). Pengaruh kemasan dan label terhadap keputusan pembelian. 14(6), 2809-8862.
Herawati, H. (2019). Pengaruh promosi dan desain kemasan terhadap keputusan pembelian Sariayu Putih Langsat. 2(2), 93–111.
Hirawaty, F., & Sri Darma Gede. (2022). Menelisik digital marketing dan unique selling point pada skincare Indonesia. Bisnis, J. M., & Nasional, U. P. 19(2), 189–209.
Hulu, P., Hartati, R., Sudiyono, R. N., Hartanty, W. D., Ramawati, N., & Sasono, I. (2023). Pengaruh current ratio (CR), debt to equity ratio (DER), return on asset (ROA) terhadap dividend payout ratio (DPR) pada perusahaan LQ45 yang terdaftar di Bursa Efek Indonesia tahun 2018-2021. Jurnal Penelitian Multidisiplin Ilmu, 2(1), 1167–1176. http://melatijournal.com/index.php/Metta
Ida, S. (2024). Pengaruh promosi digital marketing dan word of mouth terhadap keputusan konsumen dalam memilih jasa wedding organizer. 2(2), 140–146.
Inka Afri Yamisah, & Amalia Nur Chasanah. (2024). Pengaruh kualitas produk, citra merek dan harga terhadap keputusan pembelian iPhone pada mahasiswa Universitas Dian Nuswantoro. E-Bisnis: Jurnal Ilmiah Ekonomi Dan Bisnis, 17(2), 34–45. https://doi.org/10.51903/e-bisnis.v17i2.1987
Kapirossi, B., & Prabowo, R. E. (2023). Pengaruh kualitas produk, persepsi harga, dan citra merek terhadap keputusan pembelian (studi di Antariksa Kopi Semarang). Ekonomis: Journal of Economics and Business, 7(1), 66. https://doi.org/10.33087/ekonomis.v7i1.929
Khabibi, N. (2020). Pengaruh kemasan, harga dan promosi terhadap keputusan pembelian air minum dalam kemasan merek Santri. Ilmu Dan Riset Manajemen, 9(12), 1–15.
Lestari, D. P., & Widjanarko, W. (2023). Pengaruh citra merek, persepsi harga dan e-word of mouth terhadap keputusan pembelian produk fashion Jiniso.Id di marketplace Shopee. Jurnal Economina, 2(3), 753–765. https://doi.org/10.55681/economina.v2i3.398
Marlius, D., & Jovanka, N. (2023). Pengaruh harga dan promosi terhadap keputusan pembelian konsumen Y.O.U pada Hasanah Mart Air Haji. Jurnal Economina, 2(2), 476–490. https://doi.org/10.55681/economina.v2i2.326
Ma’ruf, N., Alfalisyado, A., Purwidianti, W., & Randikaparsa, I. (2024). Pengaruh kualitas produk, inovasi produk, citra merek dan digital marketing terhadap keputusan pembelian. Jurnal Ilmiah Manajemen, Ekonomi, & Akuntansi (MEA), 8(2), 1314–1330. https://doi.org/10.31955/mea.v8i2.4106
Nabila, S., Ernawati, S., & Yusuf, M. (2024). Pengaruh marketing mix dan brand image terhadap keputusan pembelian kain tenun Masrais sebagai upaya mempertahankan eksistensi produk lokal di toko tenun Dua Putri. Ganec Swara, 18(3), 1208. https://doi.org/10.35327/gara.v18i3.923
Ngurah, I. G., Suarna, B., Wardana, M. A., & Darsana, I. M. (n.d.). Pengaruh digital marketing dan electronic word of mouth terhadap keputusan berkunjung wisatawan.
Nita, A., Agustin, N., Fitriadi, B. W., & Pauzy, D. M. (2025). Pengaruh produk green marketing dan brand image terhadap keputusan pembelian (survei pada konsumen Starbucks HZ Tasikmalaya). 02(04), 1201–1218.
Nuryanti, A., & Yaniza, T. (2023). Sosialisasi terhadap kemasan madu kelulud di Kecamatan Sei Kakap Kabupaten Kubu Raya. 3(2), 1895–1899.
Octavia, A. N., Erlinda, D., & Lau, M. P. (2023). Analisis citra merek, periklanan dan word of mouth. 02(02), 157–167.
Pradita, P. D., & Wijayanto, A. (2024). Keputusan pembelian smartphone Samsung di Samsung Store. 13(1), 109–117.
Purwanto, P., Abdullah, I., Ghofur, A., & Abdullah, S. (2022). Adoption of Islamic microfinance in Indonesia: An empirical investigation: An extension of the theory of planned behavior. Cogent Business & Management, 9(1). https://doi.org/10.1080/23311975.2022.2087466
Putra, I. K. A. M., & Hanindharputri, M. A. (2020). Analisis desain kemasan Loloh Cemcem dalam peningkatan nilai produk melalui pendekatan estetika komunikasi visual. Jurnal Nawala Visual, 2(2), 61–69. https://doi.org/10.35886/nawalavisual.v2i2.129
Rembang, S. Y. (2020). Pengaruh kemasan, label halal, label izin P-IRT terhadap keputusan pembelian konsumen UMKM kerupuk ikan. 3(2), 125–133.
Sahabuddin, R., Maulana Arif, H., Dg Manai, S., Suryani, D., & Sabirin, A. (2023). The influence of brand image, product quality, and price on buying interest of Wizzmie consumers in Makassar City. Jurnal Ilmiah Manajemen Dan Bisnis (JIMBI), 4(2), 230–237. https://doi.org/10.31289/jimbi.v4i2.2775
Samadi. (2022). Pengaruh brand image, brand trust dan digital marketing terhadap keputusan pembelian konsumen pada produk Emina (studi kasus pada mahasiswa Universitas Sam Ratulangi). 10(3), 953–964.
Saputra, G. W., & Ardani. (2020). Pengaruh digital marketing, word of mouth, dan kualitas pelayanan terhadap keputusan pembelian. E-Jurnal Manajemen, 9(7), 2596-2620.
Sari, L. R., & Sugiyono. (2016). Pengaruh net profit margin (NPM), return on equity (ROE), dan earning per share (EPS) terhadap return saham pada perusahaan farmasi yang terdaftar di BEI periode 2010-2014. Jurnal Ilmu Dan Riset Manajemen, 5(12), 1–18.
Saulina, A. N., Listyorini, S., & Farida, N. (2020). Pengaruh celebrity endorser dan e-brand personality terhadap online repurchase intention melalui e-trust sebagai variabel mediasi (studi kasus pada pengguna lipstik Pixy Kota Semarang). 10(4), 1428–1438.
Sugiyono. (2017). Pengaruh store atmosphere, hedonic motive dan service quality terhadap keputusan pembelian. Jurnal Ilmu Dan Riset Manajemen, 6(10), 2–16. http://jurnalmahasiswa.stiesia.ac.id/index.php/jirm/article/view/338
Sugiyono, B. R., Mudjiono, G., & Rachmawati, R. (2014). Studi kelimpahan populasi pada perlakuan pengelolaan hama terpadu dan konvensional pada tanaman cabai (Capsicum annuum L.) di Desa Bayem Kecamatan Kasembon Kabupaten Malang. Jurnal HPT, 2(2), 67–78.
Utomo, J., Julius Nursyamsi, & Aji Sukarno. (2023). Analisis pengaruh produk, promosi dan digital marketing terhadap keputusan pembelian pada belanja online dengan kepuasan konsumen sebagai intervening. Jurnal Ekonomi Dan Manajemen, 2(1), 100–116. https://doi.org/10.56127/jekma.v2i1.472
Wahyudi. (2021). Pengaruh Islamic branding dan Islamic advertising terhadap keputusan pembelian pasta gigi Sasha pada masyarakat Muslim Kecamatan Tambang. Manajemen, P. S., Ekonomi, F., Bisnis, D. A. N., & Riau, U. I.
Wazdi, A. I., Gadis Aisya Aprilia, & Nono Sugiono. (2024). Pengaruh digital marketing dan brand awareness terhadap keputusan pembelian di PT Bersama Zatta Jaya Tbk Bandung. JSMA (Jurnal Sains Manajemen Dan Akuntansi), 16(2), 144–153. https://doi.org/10.37151/jsma.v16i2.185
Yani, R. S., Treysha, I. B., & Sukarsa, A. (2022). Brand image indicator on Vivo smartphone purchasing decisions in Pamulang University students, Faculty of Economics and Business, Management Study Program. 1(4), 319–328.
Zebua, R. S., & Harefa, C. N. (2023). Pengaruh kemasan produk terhadap keputusan pembelian produk Rifi Gamumu di Gunungsitoli. Jurnal Ekonomi, Bisnis, Manajemen dan Akuntansi (JEBMA), 1(2).
